啊哈娱乐邹沙沙：为什么好IP没有次元墙？

在日前于福州举行的腾 讯全球合作伙伴大会上，泛娱乐再次成为热议话题。

啊哈娱乐创始人、CEO邹沙沙作为腾 讯的重要合作伙伴之一受邀出席了此次大会，并在“未来泛娱乐产业生态链的构建”为议题的论坛上，与腾 讯应用宝游戏负责人于小雨、网石游戏韩国CEO权宁植、微软Xbox事业部中国区总经理谢恩伟、巨人网络《征途》制作人田丰、欢瑞世纪副总裁陆凌青、《FATHER IO》研发商proxy42CEO Francesco ferrazzino一道，向数百位中外嘉宾分享了啊哈娱乐在泛娱乐产业IP开发上的思考。

啊哈娱乐于2014年在行业内首次提出“跨次元”概念，从公司创立之初就一直是“泛娱乐”路线上的先行者，在网络动漫市场发展之初就关注并进入该领域，并购买了腾 讯动漫顶级国漫IP《王牌御史》进行全版权开发，公司的IP泛娱乐开发涉及到漫画、动画、真人影视的改编，以及向游戏领域及其他衍生产业的拓展。

据悉，已经买下《王牌御史》全版权IP的啊哈娱乐，除了即将推出网络大电影外，还将与视频平台联合打造中国首部现代玄幻题材动漫IP改编真人网络电视剧《王牌御史》，并且啊哈娱乐从技术和类型匹配度上考虑，为了做好的游戏，还原IP的原汁原味，投资了一个《王牌御史》的专属游戏研发团队，确保能够更好的体现IP的内容和价值。

1剧本是好IP成立的关键

2015年席卷整个文化创意产业的IP概念，在如今被更冷静的看待。疯狂的资本入局、高企的版权价格、满世界的IP化尝试背后，是概念优于作品，营销大于内容，优质IP、特别是在泛娱乐产业的各个环节都具有真正号召力的IP数量仍然非常有限。

内容IP化还不能称之为“风口”，真正具有风口价值的，是内容IP的体系化。如今，如何基于互联网与移动互联网的多领域共生，将IP价值在泛娱乐领域中进行体系化开发，打造明星IP粉丝经济的泛娱乐生态，是摆在内容产业从业者面前的重要课题。而在邹沙沙看来，这一切的源头，是对IP的选择和加工。

“在这个行业里时间越长，我们越会发现，整个行业对内容前期的重视程度远远不够，”面对资深游戏媒体人杨雪飞泛娱乐产业链上最关键的环节是什么的提问，邹沙沙态度非常鲜明，“我们会去签好的演员、去找好的渠道、投入大量的资金在一个项目上，这些都非常重要，但大家是不是忽略了剧本?我自己参与过内容生产的整个流程，发现这个环节其实最难，也最不可控。”

这并不是邹沙沙第一次在公开场合强调IP选择和剧本化的重要性。今年早些时候，在一场真格基金主办的业内分享中，这位啊哈娱乐的年轻掌门人就曾经以《致青春》，“囧”系列举例，阐述并不是所有的内容都适合于全产业链开发的观点。相较国内同业对于热门内容一哄而上的追捧，啊哈娱乐在IP选择上的态度非常谨慎，即将在10月问世的啊哈娱乐重头项目《王牌御史》就是一个典型的例子。

“我们当时在选《王牌御史》的时候，把腾 讯平台上前20的漫画和动画全部都拉出来，通过真人影视剧内容与市场层面上的分析，这几年中国影视最挣钱的题材，基本集中在喜剧、动作、校园，《王牌御史》就是一个集这三者为一体的IP。同时啊哈娱乐在前期对每一个IP改编游戏的潜质做了分析，跟很多游戏研发商、发行商共同进行可行性评估。”但这并不是邹沙沙和啊哈娱乐考量的全部。从数据层面看，2014年上线，在只有漫画和动漫内容的情况下，《王牌御史》点击就超过14亿，并维持着每个月近1亿的自然增长，百度指数在影视化、游戏化之前，就超过了7万，目前，《王牌御史》已经是一部在腾 讯动漫拥有超过35亿点击的漫画，这一连串数字背后，是这一IP坚实的群众基础和生命力。

“今年《王牌御史》的网络大电影会跟大家见面，我们花了一个很长的周期和700万的投资来拍这部网大，是因为我们认为对于这样一个很好的IP，要去珍惜它，要对我们的改编负责任，内容产业归根到底是人的产业，我们愿意在前期花更长的时间、更多的耐心，这一点非常关键。”邹沙沙说。

2IP全产业链开发打破次元壁垒

根据艾瑞咨询和WIND的数据显示，新媒体发行渠道对动漫内容的需求量约为传统媒体的69倍。传统电视每年的有效播放时间仅34亿小时，而新媒体有886亿小时，其中动漫类所占的比重传统电视仅为5.7%，而新媒体有15%，可以说，中国动漫产业的风口已经成型，而身处风口的，掌握数百个动漫IP的啊哈娱乐对此并不满足。

“我们在2014年的时候，拿版权就已经开始拿全版权，因为我们觉得泛娱乐有一个重要的核心，就是跨不同的领域做产品，应该做的是一种增值，然后再去做一个“大变现”，好莱坞红了10年、20年的作品还在为这家公司不断贡献利润，这让我感触很深。”邹沙沙说。

随着文娱产业的全面升级，全产业链联动已经成为业界常态，文娱产业IP跨界融合、生态圈构建，标志着一个崭新的泛娱乐时代已经到来。

“《王牌御史》是腾 讯前三的国漫IP之一，也是目前唯一一个，全IP版权，影视、游戏、衍生品开放与外部合作，全产业链开发的国漫IP。”邹沙沙介绍道。果断买下《王牌御史》的全版权IP进行全产业链开发的啊哈娱乐，除了即将推出的网络大电影外，已经宣布与视频平台联合打造中国首部现代玄幻题材动漫IP改编真人网络电视剧《王牌御史》。

游戏的开发计划启动更早，在版权采买决策的阶段，邹沙沙就将《王牌御史》给到很多游戏厂商，请他们判断这一IP在游戏开发上的潜力。什么样的内容适合做游戏?最基本的一个要求就是要有足够多的人物，这是一个先天的优势。《王牌御史》的核心人物就有十四个，每个人物都有自己的绝招，所以是天然做游戏的IP。

啊哈娱乐目前的运作思路在于：通过更强的变现能力吸引到更优秀多元化的人才和制作团队，好的产品效能反过来促进内容二次开发和新的IP获得、人才聚集，形成贯穿行业的正向循环和横向可复制性;从动漫、影视到手游、再到周边的衍生品，加上传统及互联网的全渠道发行，啊哈娱乐要做的事是打通行业的产业链条，做一个“跨次元的整合运营者”，从而实现商业价值最大化。

“我看到很多公司说所谓的次元墙，我个人觉得是一个伪命题，好内容之间产品转换是没有所谓的墙。如果你觉得故事是重要的，它一定在你做产品转化的时候，具有非常大的局限，但是当你把真正的价值是基于人物和世界观的时候，中间其实是没有非常明确界限的。”邹沙沙相信，啊哈娱乐包括《王牌御史》在内的众多IP陆续面世，将不断印证她的判断。

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