天猫健康：4项措施助推益生菌品牌成长

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中证网讯（记者 傅苏颖）7月15日，天猫健康披露数据显示，作为天猫平台上的高增长垂直赛道，益生菌品类产品近3年平均增长率超过80%。2022年6月，益生菌在天猫平台的日均搜索量同比增长了6成。消费者对于益生菌的需求，已经从单一的肠道健康到更多细分场景的需求。天猫健康表示，将推出4项措施帮助益生菌品牌成长。

“过去一年，益生菌行业商家数同比增长了50%，商品数量同比增长82%。市场需求带来商家结构变化。”天猫健康保健行业负责人张琦日前在天猫国际第四餐微生态创新大会上表示，益生菌产业化也正向着多元化发展，外资品牌、OTC药企、高校、专业机构都在做益生菌相关研究，已经涉及女性健康、口腔保健、免疫调节等多个领域。

“消费者已经越来越专业，甚至会直接在天猫搜索‘B420’这样的菌株学名。很多人会去关注产品添加量、活菌数、菌株成分。整个行业都在向专业化、规范化方向走，未来会有更高的行业与国家标准。”张琦表示。

张琦表示，将与天猫国际共同推动益生菌行业发展。未来一年，天猫健康计划通过多项措施，在健康赛道孵化至少20个满足国内市场的头部益生菌品牌。

张琦表示，针对益生菌行业升级，天猫健康将推出4项措施，帮助益生菌品牌成长。一是推动“蓝帽子”资质的专业化益生菌产品，帮助行业专业化升级；二是细分益生菌赛道，划分如调节肠道、抗过敏、胃部抗幽、口腔等多功效赛道，实现精细化运营；三是品类与剂型的多样化布局，开发用户接受度高的创新产品形态；四是采用全链路营销打法，加大益生菌品类认知教育的同时，帮助商家提升复购率。

此外，张琦表示，天猫健康还计划在用户搜索端设置专业内容与选购指南，帮助消费者降低决策成本未来，用户在 *** APP搜索“益生菌”，就可以直观的看选购原则和服用建议等。

欧睿国际数据表明，当前中国益生菌消费市场规模已经超过意大利，位居全球第二，并且仍在以每年11%-12%的速度快速增长。

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